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Digital Out Of Home : Augmentez vos revenus grâce à la programmatique

Deux solutions, une collaboration… Displayce et Cenareo ont trouvé la formule gagnante pour faciliter l’entrée dans la publicité programmatique et favoriser un ROI rapide.

Comment ? En alliant leurs expertises respectives en programmatique et DOOH. À la clé pour les clients : une connexion directe à plus de 90 agences publicitaires et 300 traders. Soit l’opportunité d’augmenter rapidement et automatiquement ses revenus programmatiques !

C’est grâce à un client commun, Smartmedia, que Cenareo, spécialiste de l'affichage dynamique en mode Saas et Displayce, leader du programmatique DOOH, ont été amenées à lier leurs expertises.

Objectif : automatiser l’ensemble des processus inhérents à la programmation des campagnes publicitaires.

Un nouveau canal digital piloté par la donnée

Pour les régies Out Of Home, la question de la digitalisation des affichages est centrale. La question de l’automatisation de la mise en place des campagnes l’est tout autant pour les régies ayant franchie le cap.

Nous travaillons depuis deux ans avec Smartmedia sur la monétisation de leurs inventaires par un nouveau canal: notre plateforme programmatique, précise Laure Malergue, fondatrice et CEO de Displayce. Si la partie « Demande », donc la commercialisation des espaces auprès des agences , était 100% automatisée , sans une collaboration entre Cenareo et Displayce, la gestion des campagnes côté Publisher restait manuelle dans la plateforme : déclaration et mise à jour du parc disponible, validation et programmation d’une campagne…

En effet, la plateforme programmatique proposée par Displayce permet aux agences média d’acheter de l’espace publicitaire sur les panneaux digitaux. Connectée à une vingtaine de régies et de nombreux partenaires Data, elle permet un ciblage optimisé par l’IA, s’appuyant sur des Data tiers sur plus de 38 000 panneaux d’affichage. Un volume très important qui rend indispensable l’automatisation de la totalité de la chaîne des processus. L’interconnexion de ses services avec la technologie de Cenareo a permis de mettre en place, en trois mois à peine, les premières campagnes 100% automatisées côté “Régie” pour Smartmedia.

Trois flux interconnectés

Plateforme dédiée à la gestion de contenu et à la gestion de parc d'écrans d'affichage, la solution Cenareo interagit à trois niveaux.

Premier niveau : la “déclaration d’inventaire” ou l'actualisation en temps réel de l’état du parc mis à disposition par les régies d’affichage. Chaque point de diffusion est alors enrichi de contenus à valeur ajoutée – localisation précise de l’écran, cible potentielle adressée, typologie des enseignes à proximité… – pour permettre à la plateforme DISPLAYCE d’identifier rapidement les écrans les plus adaptés aux besoins de l’annonceur.

Deuxième niveau la programmation automatique. Une fois validée dans la plateforme DISPLAYCE, la campagne publicitaire peut être créée directement à la volée dans la solution Cenareo grâce à une connexion des deux systèmes par API. La plateforme Displayce lui communique alors quel contenu elle doit diffuser, à quelle date et sur quels écrans.

Troisième niveau : le reporting automatisé quotidien pour indiquer le nombre de spots diffusés dans la journée sur un écran donné. L’occasion pour DISPLAYCE de garantir à l’annonceur que le bon contenu a été diffusé le bon nombre de fois sur le bon écran.

L’interconnexion entre nos deux systèmes via des API s’est avérée très simple. L’automatisation de l’ensemble des processus favorise une réactivité optimale. Nous pouvons acheter quasiment en temps réel des panneaux et programmer des campagnes en quelques heures.
Une croissance forte des revenus publicitaires programmatiques

Concrètement, comment fonctionne la solution ? Dès qu’une campagne est vendue, les équipes Smartmedia reçoivent une alerte. Elles n’ont alors plus qu’à valider les points de diffusion, le média et l’annonceur, et la campagne publicitaire est automatiquement programmée. Une vingtaine de campagnes ont ainsi déjà été menées depuis 6 mois.

En quelques heures à peine, un contenu peut être programmé sur un écran. Pour le publisher, c’est un gain de temps appréciable car il peut bénéficier de nouvelles campagnes sans avoir à prospecter ou à gérer la procédure d’acceptation. De même, l’automatisation réduit considérablement le risque d’erreur de programmation.

Une réactivité optimale à tous les niveaux grâce à l’accès à un parc d’écrans à jour en permanence. Dorénavant, dès qu’un écran est installé, il peut immédiatement être commercialisé. Plus question de rater une opportunité de vente ou de proposer un écran indisponible !

La solution apporte un niveau de qualité et de fiabilité supérieure aux campagnes. Un vrai facteur d’accélération du ROI.
Vers des campagnes ajustables à tout moment

Une première étape réussie dans la collaboration entre Displayce et Cenareo et qui ouvre d’ores et déjà de nouvelles perspectives pour les régies et leurs annonceurs. Avec une ambition commune : pouvoir travailler sur des campagnes plus complexes, avec des contenus dynamiques et sur des processus en temps réel.

Avec Smartmedia, nous envisageons de pouvoir adapter une campagne en cours de diffusion selon la survenue d’un évènement extérieur. À terme, l’idée est de tendre vers des contenus adaptables en temps réel et à tout moment au sein d’une campagne en cours.

Une étape intermédiaire avant de déployer la plateforme auprès de nouveaux clients !

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