007 fait vrombir sa Triumph jusque dans les concessions de la marque
Le partenariat gagnant-gagnant Triumph-Cenareo débouche aujourd'hui sur une nouvelle annonce de taille : le partenariat inédit du mythique espion James Bond avec la marque Triumph. Bond chevauche un Scrambler 1200, moto d’aventure inspirée par l’héritage d’une autre icône Britannique : Steve McQueen. La moto fera l’objet d’une série limitée dévoilée le 5 mars prochain.
Ce nouvel opus, No Time To Die, sera en salles le 2 avril. Les fans peuvent découvrir la bande-annonce du film sur les écrans Cenareo des concessions Triumph et apprécier les prouesses de la Scrambler 1200, la moto officielle de Bond.
Depuis plusieurs années, le motoriste opère un travail de renforcement de sa marque. En 2015, il lance un nouveau store design et met en place son concept Triumph World Black : standards de magasin premium aux codes couleurs de la marque : à base de noir, de blanc et un look industriel, so chic ! La marque gère cette transition moderne et forte en fournissant à ses concessionnaires un accompagnement complet : architecte, bonnes pratiques, pack de communication et… un écran par concession !
Initialement gérés par de simples clés USB, les tous premiers écrans s’avéraient une telle contrainte pour les concessionnaires dans rythme soutenu du quotidien en concession qu’ils avaient tendance à les délaisser. Les contenus étaient peu ou pas actualisés, et les nouvelles motos pas forcément visibles par la clientèle. La marque se retrouvait en perte de maitrise de sa communication alors que les concessionnaires ont une priorité : la relation client et le contact avec celui-ci. Triumph a donc vivement fait pivoter sa stratégie de gestion des écrans en choisissant Cenareo !
Pour alléger les concessionnaires, le siège a donc cherché un outil pour centraliser la gestion des contenus sur écrans et s’est tourné vers la solution Cenareo. Avec la prise en main par les équipes marketing, les concessionnaires n’ont plus qu’à se soucier d’avoir leurs écrans allumés !
Aujourd’hui, chaque magasin est équipé d’au moins un écran et les campagnes de communication sont mises à jour par le siège. Au total, Cenareo a déployé 72 écrans dans les concessions du motoriste britannique.
Avec des campagnes nationales reprenant les lancements de produits et les contenus de marques (et le fameux trailer de James Bond !!), l’équipe marketing adapte également le contenu des écrans aux spécificités locales : ils peuvent être regroupés par région pour mettre en avant un évènement spécifique, comme la magnifique Distinguished Gentlemen’s Ride ou des salons motos régionaux. La communication peut également se faire à l’échelle d’une seule concession pour promouvoir une offre spéciale ou une soirée thématique.
Les Rocket, Street Triple, Tiger, Bonneville et autres Scrambler parlent aux amateurs de motos. Des appellations de légende élaborées avec amour et précision depuis 118 ans par Triumph, le plus grand fabricant britannique de motos. Aujourd’hui, le constructeur emploie 2000 personnes dans le monde et produit environ 65 000 motos par an. Des machines alliant design, authenticité, caractère et performance qui s’adressent à tous les styles de motards. En France, la marque compte plus de 50 concessionnaires.