Trucs et astuces

Comment créer du contenu d'affichage dynamique ?

Du marketing online aux smartphone, les formats de communication numériques se sont multipliés ses dernières années au dépend des formats statiques et des impressions. Leur avènement change complètement la donne en raison du contenu incroyable qui peut être diffusé et modifié de façon transparente. L'affichage dynamique fait partie des outils pouvant supporter ces multitudes de formats, c'est pourquoi il est important de revenir sur les différents outils d'aide à la création mis à disposition de tout personne qui cherche à communiquer sur ce support.

Idées de contenu d'affichage dynamique

“Le contenu est roi”, et même si vous êtes peut-être le prochain Spielberg ou Tarantino avec un projet formidable et les idées les plus créatives, il est toujours préférable de privilégier la simplicité, au moins pour commencer. Vous aurez probablement une bonne idée de votre public cible, mais gardez à l'esprit que vous n'aurez peut-être que quelques secondes pour attirer son attention, et quelques-unes de plus pour susciter son intérêt. Vous devez toujours vous en tenir à la devise « simple et efficace ».

  • Commencez par un modèle de couleurs bien contrasté avec un texte sombre sur fond clair ou, inversement, un texte clair/blanc sur fond sombre.
  • Pour le texte à proprement parler, il est préférable de s'en tenir aux polices sans serif (sans empattement). Ce n'est pas pour rien que la police de caractères Helvetica est la plus utilisée et la plus appréciée au monde pour la conception et l'affichage : elle a un aspect classique, elle est facile à lire et plaît à un large public. Les polices de type script ou à empattement ne fonctionnent tout simplement pas aussi bien avec ce mode de diffusion.

Une fois que vous avez décidé des couleurs et des polices de caractères, il est important de tester les messages sur site afin de vous assurer qu'ils sont facilement lisibles de près comme de loin.

Contenu d'affichage dynamique - chiffres

Les chiffres peuvent s'avérer plus efficaces pour attirer l'attention et faire passer des messages. Nos cerveaux adorent les chiffres, ils sont rapides à intégrer et ils regroupent les informations dans des petits lots ordonnés. Ils créent également de la crédibilité pour vos campagnes tout en occupant moins d'espace que les mots.

Conseils relatifs à l'utilisation des chiffres dans votre contenu d'affichage dynamique :

  • Utilisez toujours des chiffres arabes (1, 2, 3, 4...) plutôt que leur équivalent écrit.
  • Lorsque vous partagez des statistiques, utilisez des données exactes lorsque vous le pouvez et évitez d'arrondir à la dizaine près. Les chiffres impairs sont plus crédibles que les chiffres pairs. Par exemple, « chiffre d'affaires en hausse de 47 % » semble plus précis et plus crédible que « chiffre d'affaires en hausse de 50 % ».
  • Utilisez les chiffres pour la validation sociale si votre entreprise est à l'aise avec les canaux en ligne. Par exemple, si vous demandez aux gens d'aimer votre page sur Instagram, indiquez le nombre de personnes qui suivent déjà votre page.
Contenu d'affichage dynamique - éléments graphiques

Bien que ce soit encore un peu cliché, une image (de même que l'ensemble des éléments graphiques) peut vraiment valoir mille mots. Par sa nature même, l'affichage dynamique implique d'étayer les messages et de réduire le nombre de mots en utilisant des éléments graphiques et des images lorsque cela est possible. L'univers des jeux vidéo, du graphisme cinématographique et de l'imagerie numérique a fait d'énormes progrès au cours des dernières années, et avec la popularité croissante du format 4K, la qualité de vos éléments graphiques se doit d'être la plus élevée possible.

Une fois que vous avez défini l'en-tête/le slogan et le contenu de vos messages, cherchez des moyens de mettre en évidence et d'attirer l'attention sur le(s) message(s) clé(s). Plus précisément, vous pouvez enrichir vos messages avec de la vidéo ou de l'animation, ce qui est une excellente idée si vous proposez un produit ou un service qui est plus sophistiqué.

Lorsque vous déterminez les couleurs à utiliser dans votre affichage, pensez aux teintes du logo de votre entreprise ou aux combinaisons de couleurs qui représentent votre marque.

Enfin, les couleurs sont connues pour véhiculer des émotions, donc essayez de choisir des couleurs qui transmettent celles que vous voulez, rouge (colère, passion, urgence), bleu (confiance, calme, stabilité, professionnalisme), vert (croissance, naturel, bio, écologique), jaune (énergie, optimisme, chaleur) etc.

Affichage dynamique - incitation à l'action

Les bonnes pratiques des commerciaux consistent, entre autres, à faire le maximum pour obtenir une commande et à demander la date et la quantité souhaitées pour la commande. Votre affichage dynamique doit en faire tout autant. Vous avez capté l'attention de vos prospects avec des éléments graphiques sublimes et suscité leur intérêt avec des messages parfaits, ils sont prêts à prendre une décision rapide, alors lancez un appel à l'action !

Il peut simplement s'agir d'indiquer ce qu'ils doivent faire ensuite et comment vous pouvez les aider de la meilleure façon. De nos jours, il y a tellement de canaux existants pour communiquer avec les entreprises que vous devez faciliter les choses, pour vous et pour vos cibles, en leur indiquant la manière de vous joindre au sujet d'un message ou d'une annonce en particulier. Veillez à ce que l'appel à l'action commence par un verbe d'action, pour vraiment amplifier l'urgence pour votre prospect et la nécessité d'agir dès que possible.

Modèles d'affichage dynamique
Powerpoint ou google slides

Que cela vous plaise ou non, PowerPoint est l'outil idéal pour les présentations et l'un des plus populaires dans la suite Office. Vous pouvez facilement l'utiliser pour créer n'importe quel contenu d'affichage dynamique statique, des menus de restaurant aux annuaires ou pour diverses présentations quotidiennes. Les diapositives peuvent être sauvegardées au format JPEG ou PNG pour le téléchargement. Vous cherchez un équivalent gratuit ? Si vous n'utilisez pas PowerPoint, essayez Google Slides.

Adobe illustrator

Adobe Illustrator est une solution désormais basée sur le cloud dans la suite d'Adobe Creative Cloud. Il s'agit d'un outil beaucoup plus sophistiqué que Powerpoint, mais qui est aussi relativement facile à appréhender. Illustrator étant un logiciel vectoriel, il est idéal pour créer des éléments graphiques destinés à être affichés dans différentes tailles sans perdre en qualité. C'est une priorité absolue pour le contenu de l'affichage dynamique, qui peut nécessiter d'être affiché sur différents écrans aux dimensions différentes.

Plateforme SAAS Cenareo

Cenareo est à l'avant-garde de l'affichage dynamique depuis 2012 et accompagne ses différents clients en s'appuyant sur des technologies de pointe visant à faciliter la création, la gestion et le déploiement du contenu d'affichage dynamique. Une partie de notre solution consiste à fournir à nos clients un vaste choix de modèles d'affichage dynamique modifiables, avec des images statiques ou de la vidéo. Ces modèles sont gratuits.

Affichage dynamique - inédit et captivant, l'utilisation des flux dynamiques

L'affichage dynamique possède un atout évident par rapport à l'affichage traditionnel, à savoir la possibilité de diffuser du contenu dynamique. Si vous n'affichez que du contenu statique sur vos écrans, pourquoi utiliser l'affichage dynamique ?

Le contenu dynamique est plus captivant et votre public sera plus enclin à continuer d'y prêter attention si vous faites l'effort de créer et de partager régulièrement du contenu inédit, plutôt que d'utiliser le même contenu encore et encore, ce qui peut devenir ennuyeux, et c'est la dernière chose que vous voulez ! Les vidéos, les animations, les médias sociaux ou les flux météo sont des exemples de contenu d'affichage dynamique et numérique. Dans les deux derniers cas, cela constitue le meilleur choix pour s'assurer de proposer un contenu inédit et captivant, qui ne nécessite d'ailleurs que très peu de maintenance. Et si vous affichez votre compte de réseau social professionnel, n'oubliez pas de vérifier qu'il est bien à jour !

Affichage dynamique et médias sociaux

Les médias sociaux font aujourd'hui partie intégrante du quotidien de la plupart des gens. Vous aurez donc tout intérêt à les intégrer à votre contenu d'affichage dynamique. Pour les contenus trop longs pour un écran d'affichage dynamique, vous pouvez inclure un appel à l'action dans le profil social de votre entreprise, qui permet aux personnes réellement intéressées d'accéder à des informations complémentaires. YouTube, Vimeo, Twitch, Dailymotion et Flickr peuvent être utilisés pour les contenus visuels comme les actualités, les informations sur les nouveaux produits, les procédures et l'éthique d'entreprise. Soyez créatif en ce qui concerne les médias sociaux, car leur contenu est déjà créé. C'est un succès facile ! Et n'ayez jamais peur de demander à vos employés et/ou à vos clients des idées sur la façon dont vous pouvez optimiser l'utilisation des médias sociaux.

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