Comment utiliser l'affichage dynamique ?
Vous avez reçu des échos positifs à propos de l'affichage dynamique, mais vous ne savez pas comment l'utiliser dans votre entreprise ? Vous utilisez déjà l'affichage dynamique, mais vous vous demandez s'il serait possible de l'exploiter encore mieux ? Nous allons vous expliquer comment tirer le meilleur parti de l'affichage dynamique dans n'importe quel environnement.
L'affichage dynamique est un nouveau moyen de toucher votre public cible. Pour l'utiliser efficacement, vous devez prendre d'importantes décisions sur le contenu qui sera affiché par vos écrans et à quels endroits ces derniers devront être installés. Avant de vous lancer, vous devez clairement définir les objectifs de votre affichage dynamique. Dans cette article, nous allons prendre examiner les différents cas d’usage pertinents pour l'affichage dynamique.
À l'instar des autres moyens publicitaires, vous pouvez utiliser l'affichage dynamique pour faire connaître vos produits et services. Mais contrairement aux publicités statiques, l'affichage dynamique peut être programmé pour afficher différentes publicités à différents moments, selon ce qui est le plus pertinent. Par exemple, vous pouvez afficher des annonces pour des boissons pendant l'happy hour ou des annonces sur des petits déjeuners pendant les trajets du matin. Vous avez également la possibilité de modifier les publicités en fonction de vos niveaux de stock, de manière à afficher des offres pour les produits périssables qui sont sur le point d'atteindre la date limite de vente.
L'usage le plus évident de l'affichage dynamique est de fournir aux gens les informations et les indications dont ils ont besoin. Les exemples typiques sont les informations sur les départs et les arrivées dans un aéroport ou une gare, ou encore les cartes interactives dans les centres commerciaux. Cependant, vous pouvez aussi utiliser l'affichage dynamique dans un établissement recevant du public (ERP) pour aider les visiteurs. Si vous intégrez l'affichage dynamique au niveau de votre comptoir d'accueil, vous pourrez accueillir les visiteurs en leur donnant des indications déplacer, ou encore diffuser des informations sur votre marque.
Dans la concurrence que se livrent les commerces traditionnels avec les sites e-commerce, l'affichage dynamique peut constituer une arme puissante. Vous pouvez utiliser les installations numériques pour attirer l'attention et rendre une boutique agréable à visiter, voire laisser une impression unique.
Vous pouvez aussi inclure des écrans interactifs afin que le public ait la possibilité d'en apprendre davantage sur les produits et les promotions en magasin, ou de participer à des jeux concours. Ainsi, votre magasin est à la fois une boutique et un showroom.
L'affichage dynamique offre de nouveaux moyens de développer l'image de votre marque auprès du public. Que ce soit par le biais de vidéos ou d'interactions avec des smartphones via des codes NFC ou QR, l'utilisation de l'affichage à des fins de divertissement avec des jeux, des concours ou des cadeaux est un moyen très efficace d'instaurer un lien avec la marque.
Jusqu'à présent, nous avons évoqué les moyens permettant d'atteindre un public extérieur, mais l'affichage numérique est tout aussi utile pour communiquer avec votre équipe et la tenir informée de la vie et des résultats de l'entreprise. N'attendez pas les réunions d'entreprise pour informer les employés des nouveaux clients conquis ou des commentaires positifs sur les réseaux sociaux : affichez ces informations sur un écran placé dans un espace commun. Ce mode de communication sera probablement plus efficace qu'un email des RH susceptible d'être ignoré lorsque les employés sont occupés. L'affichage dynamique peut être placé dans un endroit où les employés ont le temps de le consulter, par exemple dans la file d'attente de la cantine d'entreprise ou dans la cuisine du personnel où chacun attend son tour pour utiliser le micro-ondes.
Le fait de déterminer l'usage que vous souhaitez pour votre affichage dynamique vous aidera à prendre certaines décisions quant à la façon de mettre en place votre solution d'affichage. Par exemple, les emplacements que vous choisirez pour vos écrans dépendront de l'endroit où se trouveront vos publics cibles au moment où ils sont le plus réceptif. Où auront-ils du temps d'inactivité ? Où prendront-ils leur décision d'achat ? Quand ont-ils besoin des informations que vous pouvez leur fournir ?
Voici un aperçu des facteurs à prendre en compte :
- Ce qu'il faut afficher : la réussite ou l'échec de votre affichage dynamique dépend de votre contenu. Réfléchissez bien au ton et au format du contenu en gardant à l'esprit quel est son objectif et quel est le public cible.
- À quel moment le contenu doit être affiché : vos messages ont-ils une durée de vie limitée ? Obtiendrez-vous de bons résultats si vous modifiez votre contenu en fonction de la météo, des événements sportifs ou de l'actualité ? Recherchez un système de gestion de contenu qui vous facilitera la tâche.
- Combien de temps votre contenu doit être affiché : vous voulez afficher votre message assez longtemps pour qu'il soit lu et intégré, mais pas trop longtemps pour ne pas qu'il devienne ennuyeux ou invisible.
- Où installer vos écrans : où se trouveront vos publics cibles ? Où s'ennuieront-ils ? Où prendront-ils les décisions qui vous intéressent ? Où se situe votre dernière chance d'attirer leur attention ?
- Quels écrans doivent être utilisés : ajoutez-vous de l'interactivité ou pouvez-vous opter pour quelque chose de plus simple et de moins onéreux ?
Une fois votre projet solidement établi, vous pouvez commencer à penser aux détails, au matériel et aux logiciels dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs. Quelle que soit la phase de planification de votre projet, y compris si vous possédez déjà le matériel, nous pouvons vous aider à configurer un système d'affichage dynamique flexible, réactif et facile à mettre à jour. Contactez notre équipe pour recevoir gratuitement des conseils d'experts.