Solution d'affichage dynamique adaptée à tous les écrans

Bien comprendre l'affichage dynamique

Un système d'affichage dynamique est un outil de communication puissant et complet. Comment fonctionne l'affichage dynamique ? Bien appréhender cette technologie est une nécessité afin d'effectuer sa transformation digitale dans les meilleures conditions.

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Qu'est ce qu'une solution d'affichage dynamique ?

L’affichage dynamique est un outil de communication qui permet de diffuser des contenus multimédias, à distance et en temps réel, sur un réseau de supports d’affichage numérique placés dans des lieux publics.

La plupart des solutions d'affichage dynamique reposent sur internet pour la transmission des messages à diffuser. De ce fait, les informations véhiculent rapidement entre l'ordinateur du communicant et l'écran de diffusion et rend ainsi la mise à jour des contenus instantanée.

Les supports d’affichage numérique sont des écrans d’affichage professionnels, des murs d’écrans, des bornes interactives, ou encore des écrans de télévision ou d’ordinateur. Ces supports d’affichage peuvent être placé en intérieur (en magasins ou dans les entreprises) ou en extérieur (panneaux d’affichages géants, arrêts de bus...).

Les contenus diffusés sont des vidéos, des images, des pages internet, des graphiques, des messages animés, des illustrations, des informations textuelles, des flux RSS, des contenus sociaux, des présentations, des animations, et plus généralement tout type de contenu multimédia.

La diffusion du contenu sur le support numérique est rendue possible par un matériel annexe connecté à l’écran. Aujourd’hui, la plupart des solutions existantes reposent sur un matériel compact et dédié permettant, via une connexion internet, la mise à jour du contenu, en temps réel et à distance. Ce matériel est appelé lecteur ou player d'affichage dynamique. Certains écrans et téléviseurs intègrent un logiciel embarqué permettant de se passer du matériel additionnel.

La gestion du contenu à diffuser se fait généralement via un logiciel d'affichage dynamique, installé sur le poste du communicant (accessible uniquement sur l’ordinateur, ou le réseau local) ou sur une plateforme web disponible sur internet (accessible via n’importe appareil disposant d’une connexion internet). La maintenance du parc d’écrans se fait généralement via le même logiciel (ou plateforme web), mais elle peut aussi être déportée aux équipes techniques.

À noter que l’affichage dynamique est aussi connu sous d’autres noms, tels que “affichage numérique”, “affichage digital”, “affichage interactif”. En anglais, on retrouve les termes de “digital signage”, “digital media”, “public display” ou encore “digital out of home”.

trafic vitrine affichage dynamique

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A quoi sert l'affichage dynamique ?

L’affichage dynamique est un outil de communication permettant de diffuser des messages, sous forme de contenus multimédias à une audience, plus ou moins large, et plus ou moins hétérogène, dans le but de créer une relation avec celle-ci, ou de lui transmettre une information.

Remplaçant les affiches, les tracts papier, les panneaux d’informations, les ardoises et la signalétique, il présente les avantages d’être plus attractif (pour les audiences), plus souple et plus réactif (pour les gestionnaires) : les informations diffusées peuvent être modifiées en temps réel. La programmation des campagnes d’affichage peut être centralisée et automatisée, ou répondre à des critères spécifiques (date, horaire, météo, température extérieure, sexe ou âge des passants...). Vous pouvez également interagir avec votre audience pour maximiser l'impact de votre communication et engager davantage vos cibles : découvrez l'affichage dynamique interactif !

L’affichage dynamique permet de cibler l’audience à laquelle on s’adresse, de diversifier sa communication et de réagir rapidement.

L’affichage dynamique se présente donc comme un canal de communication innovant, pièce majeure de la transformation digitale des magasins et entreprises permettant d’engager efficacement une audience et d’adresser des messages de manière instantanée.

Modern office with communication screens

Comment fonctionne une solution d'affichage dynamique ?

Système SaaS

Le système SaaS se caractérise par le fait que le logiciel de gestion est en fait une plateforme web accessible sur internet. Cette solution permet d’avoir un accès à l’interface de gestion sur n'importe quel appareil. Elle permet également de centraliser la communication multisites sur une seule plateforme. Elle simplifie également la maintenance du logiciel puisque celui-ci est hébergé sur les serveurs du prestataire.

Cenareo est une solution d'affichage dynamique en mode SaaS. Facile à mettre en place et à utiliser, elle permet notamment de "contextualiser" vos messages : vous définissez vos critères de diffusion pour chaque campagne de communication et laissez ensuite les algorithmes diffuser automatiquement !

Système on-premise

Le système on-premise repose sur une architecture réseau fermée. L’intégralité du matériel (player, serveur et logiciel de gestion) est installé dans l’entreprise et aucune communication avec l’extérieur n’est permise. La gestion de la communication ne peut se faire que dans l’enceinte de l’entreprise (l’ordinateur de gestion doit avoir accès au réseau local). La maintenance doit également se faire sur place, puisqu’aucun accès à distance n’est possible.

Cette solution permet d’être propriétaire de l’intégralité du matériel et d’héberger soi-même les serveurs et logiciels de gestion, mais elle s’accompagne souvent de forts coûts de maintenance.

Système Hybride

Le système hybride repose en partie sur une architecture fermée et emprunte ses caractéristiques aux deux autres systèmes. Si l'intégralité du matériel (player, serveur et logiciel de gestion) est installé dans l'entreprise, le serveur peut en revanche communiquer avec l'extérieur, par le biais d'internet. La gestion de la communication ne peut se faire que dans l'enceinte de l'entreprise (l’ordinateur de gestion doit avoir accès au réseau local). Néanmoins, le serveur installé dans l'entreprise peut, lui, communiquer avec internet, notamment pour récupérer des données non présente dans l'entreprise.

Si cette solution permet d'élargir la gamme de services proposés, elle est aussi plus complexe à installer, plus onéreuse, et permet rarement d'égaler le niveau de sécurité d'une solution on-premise, ni la flexibilité d'une solution SaaS.

Modele On Saa S fr2
Modele On premise fr
Modele On Hybride fr

Pourquoi utiliser une solution d'affichage dynamique ?

L’affichage dynamique est un outil complet, puissant et néanmoins complexe pouvant servir un grand nombre d’objectifs distincts et variés. Chaque cas d'utilisation trouvera ses propres avantages à l'utilisation d'un système d'affichage dynamique. Les plus courants sont listés ci-dessous.

Les avantages de l'affichage dynamique

  • Les écrans d’affichage diffusent des contenus animés, constamment renouvelés qui attirent plus facilement l’œil que des contenus statiques. Le message est donc plus facilement vu, et, souvent, mieux intégré. Un écran d'affichage publicitaire en extérieur ou en points de vente permet de donner plus de visibilité à votre marque et plus d'impact à vos messages.
  • Un même contenu peut être envoyé sur un grand nombre d’écrans, segmenté sur une partie d’un parc d’écran ou concentré sur un seul écran. Vous pouvez aussi synchroniser plusieurs écrans. Une plateforme SaaS permet de répartir le contenu sur des groupes d'écrans sur différents sites.
  • La plupart des solutions permettent d’associer des contenus à un calendrier et des horaires de diffusion. Les contenus ne seront alors diffusés que durant ces périodes. Cela permet notamment de prévoir un programme évolutif sur une journée, une semaine, un mois, un an...
  • Un écran permet de faire défiler des images, des vidéos et des textes dans le temps. Ainsi, un écran offre, sur une même période de temps, plus d’espace d’expression qu’un affichage statique. L'affichage dynamique en vitrine permet d'attirer l'attention des passants et ainsi d'augmenter le trafic en magasins.
  • Il est possible de contextualiser ses affichages et de privilégier la diffusion d’une ou plusieurs campagnes d’affichages en fonction de critères spécifiques (date, horaire, météo, température extérieure, sexe ou âge des passants...). Il est par exemple possible de mettre en avant la promotion de maillot de bain uniquement les journées chaudes de plus de 30°C.
  • L’affichage dynamique, en démultipliant l’espace d’affichage, permet de louer ou vendre de l’espace publicitaire à des annonceurs, ce qui ajoute une rémunération aux possesseurs d’écrans et finance souvent le coût du système d’affichage.
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