Les différents types d'affichage dynamique sur le marché

L'affichage dynamique s’impose comme l’un des outils de marketing les plus puissants, et peut s’inscrire dans diverses stratégies. Adapté à une communication externe, interne ou institutionnelle, l’affichage dynamique répond aux attentes des organisations publiques et des entreprises qui évoluent sur un marché en BtoC ou en BtoC. Les différents types d’affichage dynamique à votre disposition permettent de couvrir des objectifs variés et de toucher des cibles spécifiques.

L'affichage Point of Sale (POS)

L'affichage dynamique Point of Sale (POS) répond aux enjeux de la Publicité sur Lieu de Vente (PLV). Le parc d’écrans est installé directement dans les boutiques, là où les consommateurs prennent leur décision d'achat.

Un impact direct sur le chiffre d’affaires

Ce type d’affichage dynamique se traduit par un impact direct sur les ventes. En effet, les consommatrices et les consommateurs peuvent directement passer à l’acte, et concrétiser un achat dans les minutes qui suivent le visionnage d’un message publicitaire diffusé sur un écran. 

En assurant la promotion d’articles vendus sur les lieux où la décision d’achat est prise, l’affichage Point of Sale (POS) remplit un objectif de croissance du chiffre d’affaires. Mais ce type d’affichage dynamique remplit en réalité d’autres objectifs complémentaires.

Enrichir l’expérience d’achat

Les écrans peuvent enrichir l’expérience d’achat à chaque étape du processus de vente : 

• Apporter un conseil de qualité, en aidant par exemple les clientes ou les clients à choisir la bonne taille de vêtement, ou en guidant le choix d’un ordinateur en fonction de l’utilisation  ;
• Contribuer à l’animation commerciale, en communiquant les offres promotionnelles ou les rendez-vous incontournables (soldes, Black Friday, fêtes de fin d’année, etc.) ;
• Réduire la perception du temps d’attente, en diffusant un contenu ludique ou pédagogique au niveau des caisses ; 
• Communiquer sur les valeurs de la marque, et injecter ainsi du sens dans l’acte d’achat en valorisant par exemple une consommation plus responsable.

Devenir une source de revenus

L’affichage Point of Sale (POS) peut également devenir une source de revenus pour une chaîne de magasins. Les marques distribuées dans les points de vente peuvent en effet devenir des annonceurs en assurant la promotion de leurs références. Créer sa régie publicitaire grâce à ce type d’affichage dynamique est double : le distributeur augmente ses ventes et son chiffre d’affaires, et il monétise son parc d’écrans pour un coût d’entretien réduit ou un gain direct.

Une interactivité accrue

Associés à des capteurs et à des détecteurs, les solutions d’affichage dynamique les plus performantes permettent de diffuser automatiquement des contenus en fonction de nombreux paramètres : 

• Une prise en compte des conditions météorologiques pour diffuser des contenus selon la température ou la pluviométrie ;
• Un couplage avec votre CRM pour fluidifier la gestion des stocks et faciliter le déstockage de certaines références ; 
• Des capteurs avec détection faciale pour déterminer l’âge et le sexe des clientes ou des clients, et pousser en temps réel des contenus adaptés à l’audience ;
• etc.

L'affichage Point of Transit (POT)

L'affichage dynamique Point of Transit (POT) consiste à positionner des écrans dans des lieux de transit. Les contenus doivent transmettre des messages mémorables et percutants, car l’exposition à ces écrans est brève (quelques secondes seulement).

L'affichage dynamique dans les vitrines

La présence d’écrans dans les vitrines des magasins constitue un levier sur la fréquentation en boutique. Les messages diffusés doivent  attirer l'attention des passants et les inciter à entrer dans le point de vente. Un contenu court et attractif est essentiel. Vous pouvez vous appuyer sur les techniques de narration visuelle, sur des images ou des vidéos fortes, des annonces percutantes, pour modifier le parcours des passants et les inciter à franchir votre porte.

L'affichage dynamique dans les lieux de passage

Les parcs d’écrans affichés dans les stations de métro, les aéroports ou les gares ferroviaires ont deux fonctions principales : 

• Apporter une information ou un un contenu divertissant aux usagers ;
• Servir de supports publicitaires à des annonceurs.

Des informations ou des actualités locales, des prévisions météorologiques, des éphémérides peuvent être diffusés.

L'affichage dynamique en bord de route

Comme pour l’affichage POT dans les lieux de passage, ce type d’affichage dynamique en bord de route s’inscrit dans deux grandes démarches : 

• Communiquer des informations ou des actualités locales ;
• Diffuser des contenus publicitaires.

L'exposition est éphémère, et l’attention de l’audience est généralement limitée. Les contenus doivent être synthétisés autour d’un message concis et impactant. Ce type d'affichage est recommandé pour renforcer l'identité de la marque, pour orienter et informer les passants sur des opérations spéciales. Il est moins adapté à la vente de produits.

L'affichage Point of Wait (POW)

Avec l’affichage dynamique Point of Wait (POW), les écrans sont situés dans des lieux d’attente, avec un temps d’exposition de longue durée. Vous pouvez retrouver ces écrans dans de nombreux lieux : 

• salles d’attente d’établissements hospitaliers ou médicaux ;
• salles d’embarquement d’aéroports ;
• quais de gare ou salons des voyageurs ;
• salles d’attente de banques ou d’assurances ;
• salles de pause en entreprise ;
• etc.

Ce type d’affichage dynamique doit essentiellement réduire la perception d’attente des clients ou des usagers, par la diffusions de contenus variés : 

• Contenus divertissants, informatifs ou pédagogiques (bandes-annonces, horoscopes, messages de prévention, actualités locales, météo, mini reportages, etc.)
• Contenus publicitaires (notoriété de marque, information sur des boutiques, des prestations ou des services, etc.).

L'affichage Point of Wait (POW) est souvent monétisé, avec une régie qui commercialise des espaces destinés à des annonceurs tiers.

Cenareo, pour gérer tous vos types d’affichage publicitaire

La plateforme Cenareo connecte plusieurs centaines d'écrans, et vous permet de créer des scénarios de communication adaptés à tous les types d'affichage dynamique, pour une communication personnalisée qui répond aux attentes de votre audience et au contexte de diffusion.

Notre solution s’adapte à tous les écrans. En adoptant le player Cenareo, vous bénéficiez d’une disponibilité totale, avec une diffusion continue et la garantie de ne pas afficher d’écran noir. Vous pouvez également passer par les players embarqués ou les players virtuels comme Tizen, Android, un navigateur web ou un System on Chip (SOC).

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Vous recherchez une solution flexible, fonctionnelle et puissante ? Vous pouvez gérer les droits de chaque utilisateur depuis l’interface d’administration accessible en ligne, mettre à la disposition de tous des gabarits, automatiser ou personnaliser le contenu selon la zone géographique, les conditions météorologiques ou le contexte de diffusion, au niveau d’un écran ou d’un parc d’écran, ou connecter la solution Cenareo à votre CRM et à vos applications business. Vous pouvez également coupler notre solution d’affichage dynamique à des caméras ou des capteurs de détection faciale pour déclencher automatiquement la diffusion de contenus en fonction de l’audience présente devant un écran.

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