4 étapes pour créer un brand book percutant

La création d'un brand book est essentielle pour assurer une communication cohérente et percutante de la marque. La manière dont une entreprise se présente à son public joue, en effet, un rôle déterminant dans sa perception et son succès. Le brand book donne toutes les directives visuelles (l'utilisation des couleurs, des typographies, des images) et verbales (tonalité, vocabulaire…), contribuant à créer une identité forte et reconnaissable. Il crée une cohésion entre l'entreprise et son positionnement dans ses communications, permettant ainsi d'engager et de fidéliser le public cible de manière plus efficace.

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Qu’est-ce qu’un brand book ?

Un brand book, ou livre de marque, est un document qui liste l'ensemble des éléments visuels et narratifs liés à une marque. Il sert de référence pour comprendre et mettre en application, dans les communications, l'univers de la marque et ses valeurs. Le brand book inclut ainsi des éléments clés liés à l'identité visuelle de la marque, tels que le logo, les couleurs, les typographies, ainsi que la stratégie de branding et de communication (tonalité dans les contenus, etc.). Il peut également aborder les aspects de la culture d'entreprise, les valeurs fondamentales, et la manière dont la marque souhaite se positionner sur le marché. Le brand book est un guide complet qui garantit une communication cohérente et alignée avec les objectifs de la marque, tant en interne auprès des collaborateurs qu'auprès du public cible (clients et partenaires).

Pourquoi faire un brand book ?

Le brand book définit de manière claire et précise l'identité de votre marque. Avoir une identité de marque bien définie est crucial pour se démarquer dans un marché qui peut être saturé. Le brand book sert ainsi de guide pour la création de toutes les communications internes et externes, qu'il s'agisse de supports publicitaires, de présentations internes, ou de contenus pour les réseaux sociaux par exemple.

Il offre également une référence pour toute stratégie de communication, permettant ainsi de maintenir une cohérence visuelle et verbale. Par exemple, dans le cadre de l'affichage dynamique, le brand book dictera les guidelines de diffusion, assurant que chaque affiche, vidéo, ou message respecte les principes esthétiques et le ton de la marque. Cela permet non seulement de renforcer la reconnaissance de la marque, mais aussi de garantir que tous les points de contact expriment de manière uniforme la vision et les valeurs de l'entreprise.

Avec la solution Cenareo, vous pouvez connecter différents écrans ensemble et ainsi diffuser votre communication à différents points de contact avec votre cible. Il est possible de programmer vos communications en fonction de multiples facteurs pour diffuser le bon message au bon moment et à la bonne personne.

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Comment réaliser un brand book en 4 étapes ?

1. Présenter la marque

En premier lieu, il est essentiel de parler de l'histoire de la marque, de sa vision, et de ses valeurs. L'histoire permet de donner un contexte et une profondeur à la marque, tandis que la vision indique où elle se dirige à l'avenir. Les valeurs de l’entreprise, qui s’appuient sur son histoire et sa vision, sont fondamentales pour structurer le discours dans les communications.

Dans le brand book, il faut aussi indiquer la mission de l'entreprise, c'est-à-dire la raison d'être de la marque et les objectifs qu'elle souhaite atteindre. Cette mission doit être inspirante et motivante à la fois pour les employés et pour les consommateurs.

Il convient également de présenter les produits et/ou services de la marque ainsi que sa cible. Qui sont les clients potentiels ? Quels sont leurs besoins et attentes ? Il est fondamental de bien comprendre votre audience pour pouvoir créer des messages qui résonnent avec elle.

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2. Définir les éléments graphiques

La deuxième étape consiste à détailler l'ensemble des éléments graphiques de la marque et leur utilisation. La palette de couleurs, par exemple, doit être soigneusement choisie pour harmoniser avec les valeurs et le positionnement de la marque. Chaque couleur doit avoir une signification et une application spécifique. Le choix de la typographie n'est pas moins important. Les polices de caractères doivent être lisibles et refléter la personnalité de la marque. Qu'il s'agisse de polices primaires ou secondaires, chaque utilisation doit être clairement spécifiée. La tonalité et le style des images à utiliser doivent également être définis. Privilégierez-vous des photos d'ambiances, des illustrations, ou des visuels minimalistes ? Il est fondamental de créer une bibliothèque de visuels cohérente avec l'image de la marque et sur laquelle s'appuyer ou venir piocher pour créer du contenu.

L’ensemble des éléments relatifs à la charte graphique pourront ainsi être utilisés pour vous aider à créer du contenu pour divers types de supports : publicité TV, réseaux sociaux, site Internet, affichage dynamique sur écran digital, etc., et formats de communication : photos, vidéos… 

Une solution comme Cenareo Vidéo est idéale pour créer des vidéos facilement et de qualité professionnelle. À l’aide de votre brand book, définissez tout ce qui va constituer le fond de votre vidéo. Cenareo Vidéo vous accompagne sur la forme avec des formats prédéfinis (récapitulatif de réunions, tutoriel, témoignage client, communication managériale…), des guides de tournage, un montage automatique ainsi que des statistiques d'audience. 

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 3. Établir des directives de communication

Une fois les éléments graphiques définis, il est essentiel d'établir des directives de communication. Ces directives indiqueront non seulement le ton et le style à adopter dans les messages (plus formel, plus convivial, etc.) mais aussi la manière de structurer et de présenter les informations.

Ces directives doivent inclure des exemples concrets de messages types, qu'ils soient destinés à des communiqués de presse, à des publications sur les réseaux sociaux, ou à des campagnes publicitaires. Cela garantit que chaque message transmis sera en parfaite adéquation avec l'image de la marque.

4. Mettre en place un plan de déploiement

Enfin, il ne suffit pas de rédiger un brand book ; encore faut-il s'assurer qu'il soit utilisé correctement. Pour ce faire, présentez et formez les équipes à l’utilisation du brand book. Que ce soit aux équipes de communication en interne ou à vos prestataires externes pour de la création, il est important de diffuser votre brand book pour vous garantir la cohérence souhaitée dans les différentes communications, quels que soient le support et le format. 

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