Aujourd’hui, les internautes cherchent à obtenir de l’information rapidement. Les professionnels se doivent donc d’adapter leur communication de manière à répondre à cette nouvelle façon de consommer l’information tout en créant un lien avec leur audience cible. Le "zéro click content" s'inscrit dans cette démarche, offrant aux internautes l’information sans interactions supplémentaires nécessaires.
Qu’est-ce que le zéro click content ?
Le terme "zéro click content" fait référence à un type de contenu qui répond intégralement à la requête de l'utilisateur sans qu'il soit nécessaire de cliquer pour obtenir des informations supplémentaires. Il peut s’agir depuis d’un résultat enrichi sur la page des résultats de recherche (featured snippets, extraits optimisés par Google ou Autres Questions Posées), mais aussi les posts complets sur les réseaux sociaux (Linkedin, Facebook, Instagram) ou les vidéos, que l’on peut également publier sur les réseaux sociaux comme Tik Tok par exemple. Il englobe divers formats tels que des réponses brèves, des listes, des tutoriels en vidéo, ou encore des schémas, offrant ainsi une information claire et directe. L'objectif du zéro click content est de réduire le nombre d'étapes nécessaires pour accéder à l'information recherchée.
Les avantages du zéro click content
Répondre à l’intention de recherche
Le zéro click content consiste à répondre précisément à l’intention de recherche de l’internaute. Lorsque celui-ci pose une question via un moteur de recherche par exemple, il souhaite trouver la réponse rapidement et sans effort. Le zéro click content fournit cette information directement sur la page de résultats via les résultats enrichis.
S’adapter aux nouvelles façons de consommer l’information
Ce type de contenu s’adapte parfaitement aux nouvelles façons de consommer l'information. Le zéro click content s'aligne à cette tendance, veillant à ce que l’information soit communiquée aux utilisateurs cibles de manière fluide et sans perte de temps. Par ailleurs, le zéro click content est également particulièrement adapté à la recherche vocale. Les assistants vocaux, tels que Siri ou Alexa, tirent avantage des réponses instantanées et succinctes que ce format propose, enrichissant ainsi l'expérience utilisateur.
Conserver l’attention
Le zéro click content préserve l’internaute d'une dispersion non souhaitée vers d'autres sites ou plateformes. En répondant immédiatement à sa requête, il réduit le risque de naviguer vers des sites concurrents ou de se détourner complètement de l’objectif initial de la recherche.
Optimiser la visibilité
Ce format de contenu est apprécié par Google et d'autres moteurs de recherche qui privilégient l'efficacité et la satisfaction utilisateur dans leur algorithme de classement. En mettant en avant des réponses précises et pertinentes, le contenu augmente ses chances d'apparaître dans la position "zéro", c’est-à-dire au-dessus des autres résultats organiques.
Favoriser l’engagement
Les contenus zéro click content se prêtent aisément aux publications sur les réseaux sociaux, un canal qui favorise l'engagement. Un contenu bien conçu et directement compréhensible incite davantage au partage et à l'interaction avec la communauté.
Comment faire du zéro click content ?
Pour élaborer un zéro click content efficace, il est crucial de commencer par identifier les questions des internautes les plus posées et les recherches pouvant se prêter à ce format. Des outils permettent d’obtenir les termes populaires et leurs fréquences de recherche, vous aidant à cibler des sujets pertinents et instructifs.
Créez ensuite du contenu approprié, tel que des FAQ, des vidéos courtes et des posts concis, qui répondent immédiatement à la question dès le début du contenu. L'utilisation de données structurées et d’éléments optimisés, tels que les tags, les balises title et meta descriptions, est indispensable. Ces paramètres garantissent que le contenu est lisible par les moteurs de recherche dans le but d’un meilleur positionnement.
La vidéo : le format incontournable de contenu zéro click content
Les vidéos tutoriels
Les vidéos, en particulier les tutoriels, sont d'excellents vecteurs de zéro click content. De courtes vidéos instructives ou des démonstrations précises peuvent efficacement capter l'attention et fournir l'information souhaitée sans que l'utilisateur n'ait à poursuivre sa recherche ailleurs.
Les vidéos récapitulatives
Des vidéos récapitulatives sur des sujets spécifiques fournissent aussi du zéro click content avec une synthèse visuelle et auditive. Ce type de contenu est particulièrement engageant.
Il existe différents types de vidéos qui vont booster la stratégie marketing : avis produit… D'autres formats tels que les newsletters ou les posts sur les réseaux sociaux peuvent également permettre du zéro click content.
Créer des vidéos facilement
Si vous n’avez pas les compétences en interne pour produire des vidéos, vous pouvez utiliser un outil comme la solution vidéo de Cenareo qui vous aidera à réaliser facilement et rapidement des vidéos. La solution propose des formats prédéfinis comme le tutoriel, l’interview, l’onboarding, la vidéo d'événement, etc., grâce à des guides de tournage précis. Vous êtes ainsi accompagné tout au long du tournage de votre vidéo. Notre solution offre également un montage automatique de la vidéo et donne accès à différentes statistiques d’audience pour suivre les performances des vidéos publiées.
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