Créez vos premiers contenus d'affichage dynamique

Du marketing online aux smartphone, les formats de communication numériques se sont multipliés ses dernières années au dépend des formats statiques et des impressions. Leur avènement change complètement la donne en raison du contenu incroyable qui peut être diffusé et modifié en temps réel. L'affichage dynamique fait partie des outils pouvant supporter ces multitudes de formats, c'est pourquoi il est important de revenir sur le b.a.-ba de la création de contenus adaptés.

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Si vous n'êtes pas encore équipé d'une solution d'affichage dynamique, voici quelques ressources pour mieux appréhender cette technologie :
→ Qu'est-ce qu'une solution d'affichage digital ?
→ Comment mener à bien un projet d'affichage?
→ Quels critères pour choisir une solution ?
→ Quelle stratégie pour mon contenu ?

Idées de contenu d'affichage dynamique

“Le contenu est roi”, et même si vous êtes peut-être le prochain Spielberg ou Tarantino avec un projet formidable et les idées les plus créatives, il est toujours préférable de privilégier la simplicité, au moins pour commencer. Vous aurez probablement une bonne idée de votre public cible, mais gardez à l'esprit que vous n'aurez peut-être que quelques secondes pour attirer son attention, et quelques-unes de plus pour susciter son intérêt. Vous devez toujours vous en tenir à la devise « simple et efficace ». Pour cela :

• Commencez par un modèle de couleurs bien contrasté avec un texte sombre sur fond clair ou, inversement, un texte clair/blanc sur fond sombre.
• Lorsque vous déterminez les couleurs à utiliser dans votre affichage, pensez aux teintes du logo de votre entreprise ou aux combinaisons de couleurs qui représentent votre marque.
• Enfin, les couleurs sont connues pour véhiculer des émotions, donc essayez de choisir des couleurs qui transmettent celles que vous voulez, rouge (colère, passion, urgence), bleu (confiance, calme, stabilité, professionnalisme), vert (croissance, naturel, bio, écologique), jaune (énergie, optimisme, chaleur) etc. 

• Pour le texte à proprement parler, il est préférable de s'en tenir aux polices sans serif (sans empattement). Ce n'est pas pour rien que la police de caractères Helvetica est la plus utilisée et la plus appréciée au monde pour la conception et l'affichage : elle a un aspect classique, elle est facile à lire et plaît à un large public. Les polices de type script ou à empattement ne fonctionnent tout simplement pas aussi bien avec ce mode de diffusion.

Une fois que vous avez décidé des couleurs et des polices de caractères, il est important de tester les messages sur site afin de vous assurer qu'ils sont facilement lisibles de près comme de loin.

→ Nos conseils pour bien positionner votre écran.

Utilisez des chiffres clés pour un contenu impactant

Les chiffres peuvent s'avérer plus efficaces pour attirer l'attention et faire passer des messages. Notre cerveau adorent les chiffres, ils sont rapides à intégrer et ils regroupent les informations dans des petits lots ordonnés. Ils créent également de la crédibilité pour vos campagnes tout en occupant moins d'espace que les mots.

Conseils relatifs à l'utilisation des chiffres dans votre contenu d'affichage dynamique :

• Utilisez toujours des chiffres arabes (1, 2, 3, 4...) plutôt que leur équivalent écrit.
• Lorsque vous partagez des statistiques, utilisez des données exactes lorsque vous le pouvez et évitez d'arrondir à la dizaine près. Les chiffres impairs sont plus crédibles que les chiffres pairs. Par exemple, « chiffre d'affaires en hausse de 47 % » semble plus précis et plus crédible que « chiffre d'affaires en hausse de 50 % ».
• Utilisez les chiffres pour la validation sociale si votre entreprise est à l'aise avec les canaux en ligne. Par exemple, si vous demandez aux gens d'aimer votre page sur Instagram, indiquez le nombre de personnes qui suivent déjà votre page.

Les éléments graphiques pour un contenu captivant

Bien que ce soit encore un peu cliché, une image (de même que l'ensemble des éléments graphiques) peut vraiment valoir mille mots. Par sa nature même, l'affichage dynamique implique d'étayer les messages et de réduire le nombre de mots en utilisant des éléments graphiques et des images lorsque cela est possible. 

Une fois que vous avez défini l'en-tête/le slogan et le contenu de vos messages, cherchez des moyens de mettre en évidence et d'attirer l'attention sur le(s) message(s) clé(s). Plus précisément, vous pouvez enrichir vos messages avec de la vidéo ou de l'animation, ce qui est une excellente idée si vous proposez un produit ou un service qui est plus sophistiqué.

→ Nos conseils pour concevoir et rentabiliser vos vidéos d'affichage dynamique.

Les appels à action ou call to action de votre cible

Vous avez capté l'attention de vos prospects avec des éléments graphiques sublimes et suscité leur intérêt avec des messages parfaits, ils sont prêts à prendre une décision rapide, alors lancez un appel à l'action !

Il peut simplement s'agir d'indiquer ce qu'ils doivent faire ensuite et comment vous pouvez les aider de la meilleure façon. De nos jours, il y a tellement de canaux existants pour communiquer avec les entreprises que vous devez faciliter les choses, pour vous et pour vos cibles, en leur indiquant la manière de vous joindre au sujet d'un message ou d'une annonce en particulier. Veillez à ce que l'appel à l'action commence par un verbe d'action, pour vraiment amplifier l'urgence pour votre prospect et la nécessité d'agir dès que possible.

Trouvez des modèles de contenus à personnaliser

Powerpoint ou Google Slides

PowerPoint est l'outil idéal pour les présentations et l'un des plus populaires dans la suite Office. Vous pouvez facilement utiliser le masque de votre entreprise pour créer n'importe quel contenu d'affichage dynamique statique, des menus de restaurant aux annuaires ou pour diverses présentations quotidiennes. Vous cherchez un équivalent gratuit ? Si vous n'utilisez pas PowerPoint, essayez Google Slides.

Adobe Illustrator

Adobe Illustrator est une solution désormais basée sur le cloud dans la suite d'Adobe Creative Cloud. Il s'agit d'un outil beaucoup plus sophistiqué que Powerpoint, mais moins simple à appréhender. Illustrator étant un logiciel vectoriel, il est idéal pour créer des éléments graphiques destinés à être affichés dans différentes tailles sans perdre en qualité. C'est une priorité absolue pour le contenu de l'affichage dynamique, qui peut nécessiter d'être affiché sur différents écrans aux dimensions différentes.

Votre solution d'affichage dynamique a ses propres ressources

Bien souvent, les logiciels d'affichage dynamique comprennent un module de création de contenu. Leur gratuité et la variété des modèles proposés dépend des fournisseurs.

→ Autres outils gratuits pour créer du contenu adapté à l'affichage dynamique soi même.

L'utilisation des flux dynamiques

L'affichage dynamique possède un atout évident par rapport à l'affichage traditionnel, à savoir la possibilité de diffuser du contenu dynamique. Si vous n'affichez que du contenu statique sur vos écrans, pourquoi utiliser l'affichage dynamique ?

Votre public sera plus enclin à continuer de prêter attention à vos écrans si vous faites l'effort de créer et de partager régulièrement du contenu inédit, plutôt que d'utiliser le même contenu encore et encore. Les médias sociaux ou les flux météo sont des exemples de flux dynamique. Ceux-ci ne nécessite d'ailleurs que très peu de maintenance. Et si vous affichez votre compte de réseau social professionnel, n'oubliez pas de vérifier qu'il est bien à jour !

Cenareo propose une solution Saas intuitive, évolutive et parfaitement adaptée aux besoins des professionnels de la communication de tous secteurs d'activité : Points de vente, Communication interne, Hôtellerie et Restauration mais aussi DOOH. Une partie de notre solution consiste à fournir à nos clients un vaste choix de modèles d'affichage dynamique modifiables, avec des images statiques ou de la vidéo. Ces modèles sont gratuits.

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