Case Studies

DOOH: präzise Zielgruppenansprache bei maximaler Rentabilität

Der Werbevermarkter Smartmedia ist seit vielen Jahren Partner von Cenareo.
Mit über 1000 Werbedisplays in den französischen Malls und Einkaufszentren erreicht Smartmedia den Massenmarkt direkt während des letzten Berührungspunkts mit dem Verbraucher: dem Kaufvorgang.

Smartmedia in Zahlen:

  • 226 Einkaufszentren in Frankreich
  • 30-prozentige Abdeckung der landesweiten Malls (DOOH)
  • 1017 Displays in französischen Einkaufspassagen

Zu seinen Kunden zählen Unternehmen wie Leclerc, System U, Carrefour, Cora, Auchan, Intermarché und Monoprix.

Umsatzsteigerung von 15,5% an den Smartmedia-Teststandorten.

Seit vier Jahren arbeiten Cenareo und Smartmedia gemeinsam an der Entwicklung eines digitalen Werbenetzwerks, das sich in nur zwei Jahren von 15 auf 1000 Displays vergrößern konnte!
Die Ergebnisse lassen sich sehen: An den Teststandorten wurde mit den auf Displays beworbenen Produkten ein Umsatzzuwachs von 15,5 % erzielt (IRI).

Zielgruppenansprache: die DOOH-Herausforderung

Mit dem Ziel, sein Displaynetzwerk jährlich um 300 Displays zu erweitern, setzt Smartmedia heute auf eine klare Zielgruppendefinition, die Werbekunden Kampagnen mit maximaler Rentabilität gewährleisten soll.

Die richtigen Tools für eine optimale Zielgruppenansprache

1/ Zielgruppendefinition per Gesichtserkennung

Bei den jüngsten von Smartmedia durchgeführten Tests wurden 35% des Displaynetzwerks mit an das Gesichtserkennungssystem Masseev angeschlossenen Kameras ausgestattet.

Zur Bestimmung von Publikumsstrukturen wurden zunächst Daten für die Zielgruppendefinition gesammelt. Dabei ermittelten die Kameras mithilfe von 150 über das Gesicht verteilten Datenpunkten das Alter, das Geschlecht und die Aufmerksamkeit (Eye-Tracking) der Passanten.

Einige Eckdaten:

  • 127 Millionen Kontakte
  • 72repräsentative, mit Kameras ausgestattete Einkaufszentren
  • Eine nach Geschlecht und Altersstufen von 5 Jahren unterteilte Publikumsstruktur

Erster Nutzen: klar definierte Publikumsstrukturen
Mithilfe des Systems lässt sich in Echtzeit das Alter und Geschlecht der stündlichen, täglichen, wöchentlichen und monatlichen Geschäftskundschaft ermitteln.

Zweiter Nutzen: Automatisches Aussenden der Werbebotschaft an die richtige Zielgruppe

Durch die Kombination der Technologien von Masseev und Cenareo lassen sich Inhalte in Echtzeit an die an der Werbetafel vorübergehenden Passanten anpassen.

Mittels Kameradaten wird die Werbeschleife so angepasst, dass jeweils der geeignete Inhalt ausgespielt wird. Das Ergebnis lässt sich an der Anzahl der Änderungen messen: Wurde die Schleife 365 Mal geändert, wurde die Werbebotschaft von 365 Personen der anvisierten Zielgruppe gesehen.

Für den Werbekunden bedeutet dies eine präzise Zielgruppenanspracheund eine erhöhte Rentabilität.

Der Andrang in den Einkaufszentren ist laut Datenanalyse im August am niedrigsten, während der Dezember mit 10,7 % des jährlichen Kundenaufkommens als Jahressieger hervorgeht.
2/ Smart Weather: Was zählt, ist der Werbekontext

Neben der Ansprache der richtigen Zielgruppe ermöglicht Smartmedia auch die Anpassung der ausgestrahlten Werbebotschaft an die Wetterverhältnisse.
Werden diese bereits bei der Inhaltsplanung berücksichtigt, lassen sich die Wirkung der Werbebotschaften und die Treffsicherheit der Kommunikationskampagne maximieren.

Konkret bedeutet dies, dass der Werbekunde die Möglichkeit hat, lokale Wetterdaten wie Außentemperaturen oder Niederschlagsmengen als Auslöser für seine über die Displays ausgespielten Werbebotschaften zu nutzen.

Die Ausstrahlung bestimmter Inhalt lässt sich so auf sonnige Tage mit Temperaturen zwischen 25° und 30° beschränken.
Präzises Reporting

Smartmedia wurde wie auch die Marken Clear Channel, Mediatransports, JCDecaux, in-Store Media, IMediacenter und Phenix Digital von ACPM mit dem „DOOH Trust“-Zertifikat ausgezeichnet, das die erfolgreiche Verbreitung von DOOH-Kampagnen bewertet und bescheinigt. Die von den Werbekunden gekauften Werbeflächen werden also effektiv genutzt. Das seriöse Label ist aber auch Beweis der hohen Leistungsfähigkeit der Cenareo-Lösung, die durch präzise und zuverlässige Reportings überzeugt.

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