Choisir un CMS pour votre stratégie d'affichage dynamique

Que vous soyez directeur marketing, directeur des achats ou responsable d’un réseau de points de vente, votre projet d'affichage dynamique se construit par étapes. Tout d'abord, vous réfléchissez à votre stratégie à long terme :

• Quel équipement est nécessaire pour attirer de nouveaux clients dans votre magasin ?
• Comment générer des revenus supplémentaires ou liquider une partie du stock ?
• Comment trouver un équilibre entre investissement et ROI ?
• Quelle plateforme logicielle peut monétiser l'affichage dynamique ?

Une fois ces questions soulevées, vous mettez en place votre projet. Plusieurs acteurs sont impliqués : fabricants d'écrans, fournisseurs de logiciels, intégrateurs, agences de création de contenu, etc.

Un effort collaboratif pour un déploiement réussi

Lors du développement du projet pour l’installation de screens publicitaires pour les magasins, le détaillant est le premier acteur. Vous êtes un décideur et votre intégrateur vous propose une stratégie de déploiement avec différents types d'écrans, des formules d'installation et de maintenance et un Système de Gestion de Contenu (CMS).

Le choix du CMS est crucial pour garantir l'efficacité de votre affichage dynamique à long terme. En effet, il doit répondre aux objectifs de la marque, mais aussi aux besoins des utilisateurs.

Vérifications préliminaires avant de choisir un logiciel d'affichage dynamique

• Son fonctionnement et technologie (sur site, hybride, SaaS, etc.)
• La bonne conception de son interface
• La formation requise et la convivialité
• Ses fonctionnalités actuelles et futures
• L'équipe qui développe cette solution et vous accompagne

Les caractéristiques spécifiques des écrans sont naturellement importantes (luminosité, exposition intérieure et extérieure, etc.). Mais gardez à l'esprit qu'elles ne sont que la partie émergée de l'iceberg.

Comment choisir un logiciel d'affichage dynamique ?

Le logiciel de gestion d'affichage dynamique doit répondre à plusieurs critères pour que votre stratégie atteigne ses objectifs :

Facilité d'utilisation

L'interface doit être intuitive et facile à utiliser par tous les acteurs du projet. Le logiciel de gestion de la plateforme d'écrans dynamiques est un outil qui n'est généralement pas utilisé tous les jours. Par conséquent, son utilisation doit être intuitive.
À cet égard, un CMS qui convient à la fois à un expert et à un débutant est recommandé.

Vue d'ensemble du réseau d'écrans

Gérer un réseau d'écrans dynamiques nécessite une vue en temps réel des campagnes diffusées et de l'état du matériel. Plus que de simplement offrir une gestion de contenu, le logiciel doit fournir des données sur les affichages, donner des informations sur l'état du réseau et devenir ainsi un outil de gestion.

Dynamisme

Une attention particulière doit être portée au système de diffusion de contenu. Simple playlist programmée ou algorithmes intelligents ? Le logiciel doit permettre de créer des histoires et d'adapter les scénarios aux publics cibles (sexe, âge, météo, etc.).

Automatisation et marketing contextuel

La plateforme SaaS doit également être capable de distribuer automatiquement du contenu spécifique lié à son contexte d'affichage. Certains logiciels orientés contexte peuvent proposer de configurer des critères de diffusion personnalisables : prévisions météorologiques, émotions, mouvements, sexe ou âge du public, etc.

Monetization

Le point de vente est le premier support à exploiter. La monétisation peut être un objectif de marque : Devenez votre propre agence pour vendre de l'espace de communication à des marques de distributeurs, fournisseurs ou autres annonceurs. Vous devez vous assurer que le logiciel fournit des données suffisantes et que des preuves d'exécution sont disponibles pour garantir que les partenaires respectent leurs instructions de diffusion.

Choix du logiciel pour maximiser le ROI

Quel que soit votre projet, il est essentiel de s'assurer que votre outil vous permettra de maximiser votre retour sur investissement (ROI).

Une fois équipé, vous vous engagerez entre 3 et 5 ans avec votre éditeur de logiciel.
Que pouvez-vous attendre de votre CMS d'affichage dynamique ?

• Rentabilité à court et long terme
• Utilisation pratique qui répond aux besoins opérationnels
• Capacité de déploiement : quelle sera la taille de votre réseau demain ?
• Adaptabilité à votre stratégie de communication

Et puis, en restant toujours un pas en avant, assurez-vous de choisir un logiciel flexible, adaptable et régulièrement mis à jour. Choisir un CMS, c'est aussi choisir l'équipe qui le construit, le développe et vous accompagne dans votre prise en main. 

Tous ces facteurs garantissent sa compatibilité avec votre future stratégie et vos futurs outils métier. 

Cenareo vous offre une solution SaaS intuitive et évolutive parfaitement adaptée aux besoins des professionnels de la communication. Le logiciel dispose de nombreuses fonctionnalités régulièrement mises à jour par notre équipe de 15 ingénieurs travaillant uniquement à l'amélioration et à la mise à niveau de la solution. 
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